ZF BKK gewinnt beim German Brand Award 2026 gleich doppelt

Manche Meilensteine zeigen besonders deutlich, wie viel Herzblut, Mut und Teamarbeit in einem Projekt steckt. Unser neuer Markenauftritt ist so ein Meilenstein – und jetzt wurde genau dieser Weg ausgezeichnet.

Unser Projekt „ZF BKK – Rebranding & AI-coded Verbal Identity“ wurde in der Disziplin Excellence in Brand Strategy and Creation mit zwei Winner-Auszeichnungen prämiert:

• Best AI Project of the Year
• Brand Digitalization

Für uns ist diese doppelte Auszeichnung eine besondere Bestätigung unseres Markenwegs. Denn die Neuausrichtung der ZF BKK war mehr als ein neues Erscheinungsbild: Sie hat unsere Markenhaltung in ein System übersetzt, das im Alltag funktioniert.

Aus BKK ZF & Partner wurde ZF BKK. Aus einem fragmentierten Auftritt wurde ein klares Leitsystem. Und aus der Rolle als Reisebegleiter wurde die Positionierung als nahbarer Co-Pilot im Gesundheitsmarkt.

Damit haben wir unsere Marke strategisch neu ausgerichtet: näher an unserer Herkunft, klarer in der Gestaltung und persönlicher in der Sprache. Die ZF BKK steht heute für Orientierung, Sicherheit und verständliche Begleitung in einem oft komplexen Gesundheitssystem.

Ein zentraler Teil des ausgezeichneten Projekts ist unsere AI-coded Verbal Identity. Dahinter steckt eine Markenstimme, die nicht nur definiert, sondern in klare Regeln für den Arbeitsalltag übersetzt wurde. Mit unseren NAVI-Regeln und Identitätsmarkern wird unsere Kommunikation nahbarer, aktivierender, verständlicher und wiedererkennbarer – über alle Kontaktpunkte hinweg.

So wurde aus einer Haltung ein System. Und aus diesem System ein Werkzeug, mit dem wir viele Inhalte schneller, konsistenter und markentypisch umsetzen können: von Webseiten über Printmaterialien bis hin zu Kundenbriefen.

Der German Brand Award wird vom German Design Council initiiert und zählt zu den wichtigen Auszeichnungen für ganzheitliche Markenarbeit im deutschsprachigen Raum. 

Ein großes Dankeschön geht an alle, die diesen Weg mitgestaltet haben: an unser Team, das unsere Marke jeden Tag mit Leben füllt, an Jung von Matt BRAND IDENTITY SCHWEIZ für die starke strategische und kreative Begleitung – und an den German Design Council sowie die Jury für diese besondere Anerkennung.

Diese doppelte Auszeichnung ist für uns Bestätigung und Motivation zugleich: Wir gehen unseren Weg weiter – als klare, digitale und nahbare Krankenkasse.